La gente está cada vez más fascinada con las Historias de Instagram como una alternativa más auténtica y menos filtrada a las publicaciones regulares de Instagram. A partir de enero de 2019, 500 millones de personas lo usaban diariamente, un aumento del 250% desde 2017.

Y desde la introducción de los anuncios de Instagram Story y de Canvas a pantalla completa en 2017, la plataforma también ha visto a muchos más anunciantes promocionando sus productos a través de Instagram Stories. Esto significa que hay más competencia para las empresas que desean anunciarse en la plataforma.

Como anunciante, querrá asegurarse de que sus anuncios de Historias de Instagram tengan el impacto deseado. En lugar de utilizar simplemente cualquier imagen de catálogo de sus productos en su campaña publicitaria, considere todas las mejores prácticas de las Historias de Instagram que lo ayudarán a crear anuncios impactantes que se conviertan.

Eso es exactamente lo que aprenderás a hacer en esta publicación. Además de aprender los conceptos básicos de la creación de anuncios de Instagram Story, también descubrirá algunas de las tácticas más efectivas para obtener swipes y conversiones.

Comenzando con los anuncios de Instagram Story

Antes de que pueda comenzar a crear anuncios que se conviertan mejor, es importante comprender primero las reglas básicas para crear anuncios de Instagram Stories. Echemos un vistazo a los pasos básicos para crear anuncios para las Historias de Instagram:

1. Decide tu objetivo

¿Qué quieres lograr a través de tu campaña publicitaria? Puede elegir entre varios objetivos para los anuncios de Historias, incluyendo alcance, reconocimiento de marca, tráfico, participación, instalación de aplicaciones, vistas de video, generación de leads y conversiones.

2. Desarrolla tu publicidad creativa.

El siguiente paso es crear contenido publicitario que cumpla con su objetivo. Esto podría ser imágenes o videos junto con otros elementos creativos como un título de anuncio y una copia. Para ayudarlo con esto, siga leyendo para conocer algunos consejos para crear Historias que llamen la atención.

3. Usa las dimensiones recomendadas.

No puede utilizar las mismas dimensiones de anuncios en todas las plataformas. Instagram ha recomendado tamaños de anuncios que asegurarán una visibilidad óptima para sus anuncios de feeds y sus anuncios de Historias.

Para anuncios gráficos:

• La resolución recomendada es de 1080 x 1920 píxeles.
• Mantenga una resolución de al menos 600 X 1067 píxeles
• Mantener una relación de aspecto de 9:16
• Use el formato JPG o PNG
• El tamaño máximo permitido es de 30MB

Para anuncios de video:

• La resolución recomendada es de 1080 x 1920 píxeles.
• Mantener una relación de aspecto de 9:16
• Usa el formato MP4 o MOV
• El tamaño máximo permitido es de 4GB
• Debe tener una resolución de al menos 720p.

4. Establezca su público objetivo

A continuación, debe limitarse a la audiencia a la que desea dirigirse para sus anuncios de Instagram Story. Tendrá la opción de dirigirse a las personas según la ubicación, el género, el idioma, los intereses, los comportamientos y la edad. También puede reducir su orientación en función de cómo las personas están conectadas con su marca, es decir, incluir / excluir a todos los que ya les gusta su página, los amigos objetivo de sus seguidores y otras opciones.

Dado que los anuncios de Stories se muestran durante un período de tiempo más corto, asegúrese de ser realmente específico con la orientación de su audiencia. Aproveche al máximo los píxeles de Facebook, las audiencias de aspecto similar y las opciones de reorientación.

5. Seleccione la ubicación de su anuncio.

El siguiente paso es elegir la ubicación de su anuncio. Si bien Facebook proporciona una opción de ubicación automática, es mejor elegir manualmente sus ubicaciones preferidas. Su audiencia en Facebook puede ser drásticamente diferente de su audiencia de Instagram. Por lo tanto, puede que no sea prudente mostrarles los mismos anuncios y ofertas.

6. Desarrollar una llamada a la acción convincente

Al igual que sus anuncios en otras plataformas, sus anuncios de Instagram Stories también deben tener un llamado a la acción claro y convincente que motive a la audiencia a tomar la acción deseada. Use palabras de acción como aprender, ver, comprar, comprar, descubrir, obtener, etc. Incluso podría probar diferentes CTA para descubrir qué funciona mejor con su público.

Las mejores prácticas para los anuncios de Instagram Story

Una vez que haya resuelto los conceptos básicos, puede consultar las siguientes prácticas recomendadas de las Historias de Instagram para crear anuncios atractivos que se conviertan mejor:

1. Haz que los primeros segundos cuenten.

Los primeros segundos de su anuncio de la historia de Instagram son cruciales para captar y mantener la atención de su audiencia. Un estudio realizado por RivalHQ encontró que las marcas están perdiendo alrededor del 20% de su audiencia en el segundo marco de sus Historias. Esto significa que es importante que sus anuncios de Story se destaquen incluso más que las publicaciones de Historias orgánicas y cautiven a su audiencia al instante.

Es menos probable que los usuarios se salten los anuncios de Story que sean visualmente atractivos desde el principio. Experimente con colores, fuentes e imágenes que atraigan a su público objetivo.

NUXE Francia creó un video corto en stop-motion que destaca sus productos. Utilizó un color de fondo suave para combinar con el embalaje del producto, lo que creó un efecto llamativo. Esto resultó en un retorno de 6.2X en su inversión en publicidad.

2. Crear mensajes claros y concisos.

Con los anuncios de Instagram Stories, no tiene mucho espacio para los elementos de texto porque su contenido visual ocupa la mayor parte del espacio de la pantalla, y su audiencia tiene un tiempo de lectura limitado. Entonces, si va a utilizar texto en sus anuncios, cree Seguro que se te ocurre un mensaje breve que es impactante y que va directo al grano. Incluso podría utilizar anuncios de carrusel y anuncios de video si quiere contar una historia más larga.

Overstock lanzó un anuncio de video que le hizo al público una breve pregunta sobre una percepción de marca común, y los obligó a "pensar de nuevo". Lo que siguió fue una serie de fotos de productos con mensajes de dos palabras que transmiten su propuesta de valor.

3. Mantener la visibilidad de la marca.

El objetivo de crear anuncios de Instagram Story es presentar a más personas a su marca y sus productos. Por lo tanto, no tendrá sentido si la gente ve su anuncio pero no sabe de qué marca es. Asegúrate de que el logotipo de tu marca sea visible. Esto significa asegurarse de que ningún otro elemento de diseño obstruya o distraiga el logotipo de la marca en la esquina superior izquierda de la pantalla.

Además de esto, hay algunas opciones para resaltar su marca y garantizar una mejor visibilidad de la marca en sus anuncios de Historias de Instagram:

• Superponga su marca o logotipo sin obstruir otros elementos
• Concéntrese en su producto, especialmente si tiene su nombre de marca y / o logotipo.
• Opte por colores mínimos, fuentes y elementos de diseño para que su marca se destaque.

Eche un vistazo a cómo el siguiente anuncio de Waterdrop se centra en el producto. Muestra claramente el nombre de la marca en el producto y también incluye el nombre del producto en la parte inferior de la imagen.

4. Posiciona tu texto estratégicamente

Como se mencionó anteriormente, tiene un espacio muy limitado para agregar elementos de texto en sus anuncios de Historias de Instagram. Si bien mantener los mensajes cortos resuelve la mitad de este problema, la posición del texto es igualmente importante. No puedes simplemente lanzar tu texto en cualquier lugar de la pantalla y esperar lo mejor. Debe asegurarse de que sea visible de manera prominente sin obstruir otros elementos.

Es mejor agregar el texto sobre el espacio en blanco para que la gente no lo pierda. Si bien esto no siempre es posible, asegúrate de elegir fuentes muy legibles incluso si colocas tu texto sobre otros elementos visuales.

Puede agregarlo en el centro de la pantalla o hacia el enlace "Deslizar hacia arriba" si desea alejar a las personas de la etiqueta "Patrocinado" en la parte superior. Si solo tiene espacios en blanco en la parte superior de la pantalla, asegúrese de que su texto no esté demasiado cerca de la etiqueta "Patrocinada".

Batch Organics lanzó un anuncio de video, que al principio destacó los productos de la marca.

Luego, agregó superposiciones de texto sobre estas imágenes para resaltar los mensajes de la marca usando una fuente altamente legible.

El anuncio terminó con una oferta en la parte inferior de la pantalla justo encima del enlace "Comprar ahora".

5. Caracterizar influencers en sus anuncios

Combinar su estrategia de marketing de influencia con su campaña publicitaria puede ser una excelente manera de ampliar sus esfuerzos. Si ya ha lanzado una campaña con personas influyentes, quizás podría utilizar el contenido patrocinado que crearon para usted en su creatividad publicitaria. De esa manera, ahorrará mucho tiempo y recursos en el desarrollo de contenido publicitario.

También puede crear un conjunto de creatividades publicitarias completamente nuevas que incluyan personas influyentes. Quizás incluso puedas involucrarlos en tu sesión de lluvia de ideas. Los influyentes conocen a su propia audiencia profundamente, por lo que pueden tener grandes ideas sobre cómo contar una historia convincente a través de sus anuncios de Instagram Story.

Toni Mahfud, el artista nacido en Alemania e influyente, estaba en el centro de JOOP! Campaña publicitaria en Instagram Stories. La marca mostró un video con el influencer. Ofreció al público la oportunidad de ganar una camiseta diseñada y firmada por él. Esta campaña aumentó la recuperación de anuncios en un 60% y redujo el costo por alcance en un 27%.

Pensamientos de despedida

Estas reglas básicas y las mejores prácticas pueden ayudarlo a comenzar con los exitosos anuncios de Instagram Story que se convierten. Pero eso no significa que debas detenerte allí. Siga probando y probando diferentes formatos de anuncios, mensajes, imágenes, opciones de orientación, etc. para ver qué funciona mejor para su marca.

¿Qué consejos y mejores prácticas ha utilizado para mejorar sus anuncios de Instagram Story? Háganos saber en los comentarios a continuación.